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如何有效的投放戶外廣告

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投放廣告,廣告主最關心的是什么,是廣告投放效果。如何有效的投放戶外廣告?雖然現在是互聯網時代,但是戶外廣告仍然有著不可忽略的強勢影響力。戶外廣告媒體隨著市場的不斷變化而逐漸增多,這樣造成了廣告主選擇難得問題,那么,如何有效的投放戶外廣告?

1、針對不同的廣告目的,進行媒體策略

戶外廣告的兩大功能是塑造品牌和促進銷售。

廣告主應結合本身的市場營銷定位和整體的廣告預算,明確此次廣告運作的目的。是建立品牌的知名度、還是直接刺激消費者的購買欲望,根據經驗,塑造品牌和提升銷售的戶外媒體投放策略是不相同的。

不同戶外媒體形式發揮的作用是不同的。單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特點使廣告更醒目,延續性更好,其效果更在于建立和提升企業品牌形象。如果結合多維視覺、多感觀、色彩創意則極具震撼力,讓人有身臨其境的感覺,印象深刻。

蒙牛選擇白馬候車亭戶外媒體來推廣其“神舟”五號事件營銷,是中國企業首創采用戶外媒體作為強調時效性事件營銷的主打媒體,并取得了巨大成功。這對于中國戶外廣告行業來說也是一次重大的突破。

2、目標消費群

要想營銷成功,就必須定位目標市場,找到目標受眾,運用“合適的媒體”直接命中目標受眾。

戶外廣告的優越性在于,當產品和市場被不斷細分與定義的時候,傳統媒體還沒來得及做好準備,戶外廣告已經知道準備對怎樣的人群傳達產品與品牌信息了,戶外廣告有極強的目標針對性,它們可以將其精髓滲透到大大小小的目的地,它們現身于公路、樓頂、墻面、高級商業樓宇、出租車頂、公交車身、公交站臺、卡車車身、購物商場、加油站、電話亭、機場、地鐵……,還有數不完的名字,只要能想到,一定有一家廣告公司在做,或在醞釀。消費者在哪里,它就出現在哪里。


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